Esta conferencia me dejo
mucho que aprender, cada palabra me dejo una enseñanza que le servirá a mi vida
en el futuro, cada palabra es algo clave de
un tema que abarco mi atención de una manera muy buena y objetiva.
Eduardo empezó con una
frase: “sino conoces los arboles, te pierdes en el bosque”, todo lo que hablaba
esta persona tenía un sentido crítico y que quería abarcar toda nuestra atención
y para mi funciono, comenzó con hablarnos sobre las historias todo lo que sucedió,
sucede y sucederá tuvo una historia y siempre la debemos tener presente porque
todo gira alrededor de esta, según él las historias fluyen significa que son
liquidas y según esto, toman la forma de donde la queramos incluir. La sociedad
liquida como lo presenta el conferencista el algo que fluye, que sigue y que
nunca se detiene, algo clave de esto es que los pequeños detalles que ocurren
en la nombrada historia ayudan construir marcas, algo muy importante y más
importante aun es que estas historias son parte de nosotros, las creamos y las
compartimos con le mundo.
Una herramienta de comunicación
estructurada en una secuencia de acontecimientos que apelan a nuestros
sentidos, esto significa que nuestras historias tienes que ser estructuradas,
deben tener un argumento, nudo y desenlace, el argumento tiene que ser
coherente y creible, algo básico para una buena historia, como ya lo sabemos
cada historia tiene protagonistas, antagonistas y personajes, tenemos que
tenerlos en cuenta a todos, el protagonista tiene que tener un objetivo y una misión
clara, más adelante se encontrara el antagonista que tiene como objetivo un
conflicto, resolución y mensaje, algo básico para entender la historia, al
transcurrir la historia se nota como es, me refiero a que si es una buena
historia obviamente va a atrapar emocionalmente al receptor y tal vez le hacen
sentir identificado con ella.
Las historias están vinculadas
a la neurociencia, las neuronas espejo como las llamaba él, decía q causaban empatía,
hacen sentir a la persona lo que pasa y lo que transcurre con la historia, el
sentimiento de propiedad con la historia permite:
-
Una mejor memorización.
-
Una mayor implicación.
-
Una mayor y mejor difusión.
El conferencista presentaba
un autor (Werner Fuch-2009) que decía que
había 11 puntos clave en la historia publicitaria, estos eran:
1.
Tema primordial.
2.
La fuerza de la huella (momentos imborrables como:
momentos de la infancia, adolescencia etc...) todo lo del pasado.
3.
Puntos de anclaje: biblia, historias clásicas.
4.
Mantienen siempre la estructura: principio,
desarrollo y final.
5.
Héroe: necesario para proyectar.
6.
Adversor: personaje foráneo a los miedos del héroe.
7.
Escudero: contrapunto.
8.
Aplazamientos.
9.
Adornos.
10. Fin:
final conectado con el principio.
11. Hacer
pensar: intriga, expectativas.
El consumidor pasa a ser el
centro, el héroe dueño de su destino, liberada al marketing.
-
Las historias tienen diferentes puntos.
-
Uprising.
Transmedia storytelling:
historias independientes que forman parte de un todo común pero se desarrollan
en formas diferentes.
1.
Historia + tecnología + red social + usuario
= transmedia.
2.
Canales
3.
Profundidad y extensión.
4.
Usuario.
5.
Experiencia.
6.
La segunda pantalla.
7.
Gamificación.
El transmedia storytelling
es la realidad actual para los productos y marcas, solamente hay 2
inconvenientes:
-
Transmedia: storytelling.
-
Transmiedo: storytelling.
Me pareció excelente la
conferencia y me gustaría que más personas supieran de que se trata para
alimentar mas nuestros conocimientos y conceptos de la publicidad.
No hay comentarios:
Publicar un comentario