CONFERENCIA DE LA SEMANA DE LA PUBLICIDAD ( TRANSMEDIA SE ESCRIBE CON T DE TRANSGRESION- EDUARDO FARRAN) ESCRITO

Esta conferencia me dejo mucho que aprender, cada palabra me dejo una enseñanza que le servirá a mi vida en el futuro, cada palabra es algo clave de  un tema que abarco mi atención de una manera muy buena y objetiva.

Eduardo empezó con una frase: “sino conoces los arboles, te pierdes en el bosque”, todo lo que hablaba esta persona tenía un sentido crítico y que quería abarcar toda nuestra atención y para mi funciono, comenzó con hablarnos sobre las historias todo lo que sucedió, sucede y sucederá tuvo una historia y siempre la debemos tener presente porque todo gira alrededor de esta, según él las historias fluyen significa que son liquidas y según esto, toman la forma de donde la queramos incluir. La sociedad liquida como lo presenta el conferencista el algo que fluye, que sigue y que nunca se detiene, algo clave de esto es que los pequeños detalles que ocurren en la nombrada historia ayudan construir marcas, algo muy importante y más importante aun es que estas historias son parte de nosotros, las creamos y las compartimos con le mundo.

Una herramienta de comunicación estructurada en una secuencia de acontecimientos que apelan a nuestros sentidos, esto significa que nuestras historias tienes que ser estructuradas, deben tener un argumento, nudo y desenlace, el argumento tiene que ser coherente y creible, algo básico para una buena historia, como ya lo sabemos cada historia tiene protagonistas, antagonistas y personajes, tenemos que tenerlos en cuenta a todos, el protagonista tiene que tener un objetivo y una misión clara, más adelante se encontrara el antagonista que tiene como objetivo un conflicto, resolución y mensaje, algo básico para entender la historia, al transcurrir la historia se nota como es, me refiero a que si es una buena historia obviamente va a atrapar emocionalmente al receptor y tal vez le hacen sentir identificado con ella.

Las historias están vinculadas a la neurociencia, las neuronas espejo como las llamaba él, decía q causaban empatía, hacen sentir a la persona lo que pasa y lo que transcurre con la historia, el sentimiento de propiedad con la historia permite:

-       Una mejor memorización.

-       Una mayor implicación.

-       Una mayor y mejor difusión.

El conferencista presentaba un autor (Werner Fuch-2009)  que decía que había 11 puntos clave en la historia publicitaria, estos eran:

1.    Tema primordial.

2.    La fuerza de la huella (momentos imborrables como: momentos de la infancia, adolescencia etc...) todo lo del pasado.

3.    Puntos de anclaje: biblia, historias clásicas.

4.    Mantienen siempre la estructura: principio, desarrollo y final.

5.    Héroe: necesario para proyectar.

6.    Adversor: personaje foráneo a los miedos del héroe.

7.    Escudero: contrapunto.

8.    Aplazamientos.

9.    Adornos.

10. Fin: final conectado con el principio.

11. Hacer pensar: intriga, expectativas.

El consumidor pasa a ser el centro, el héroe dueño de su destino, liberada al marketing.

-       Las historias tienen diferentes puntos.

-       Uprising.

Transmedia storytelling: historias independientes que forman parte de un todo común pero se desarrollan en formas diferentes.

1.    Historia + tecnología + red social + usuario = transmedia.

2.    Canales

3.    Profundidad y extensión.

4.    Usuario.

5.    Experiencia.

6.    La segunda pantalla.

7.    Gamificación.

El transmedia storytelling es la realidad actual para los productos y marcas, solamente hay 2 inconvenientes:

-       Transmedia: storytelling.

-       Transmiedo: storytelling.

Me pareció excelente la conferencia y me gustaría que más personas supieran de que se trata para alimentar mas nuestros conocimientos y conceptos de la publicidad.

FERIA DEL LIBRO- SALA PORTUGAL

Esta es nuestra experiencia en esta maravillosa sala.. PORTUGAL

Desde que entramos supimos lo grande que iba a ser, cada uno de sus libros y obras de ate nos superaron en nuestras expectativas, aveces pensábamos "que aburrido sera saber que solo son libros..", pero estábamos equivocados, una literatura tan completa, buena, interesante, completa y llamativa, cada una de sus características  estaba dividida en diferentes mini salas que con ver no mas las paredes de rayas o cerezas pintadas, daban la curiosidad de entrar y mirar que había allí.

Cabe mencionar la elegancia y distinción del sitio, su decoración  sencilla pero llamativa que nos atrajo para para saber que hay allí y de que se trata todo en esa sala.

La primera parte tenia que ver con una emisora que estaba haciendo su programa desde la feria, miramos como lo hacían en incluso participamos, cada uno dejo su grano de arena al escribir una pequeña parte de un libro que lo armaban los mismos participantes se llamaba "libro de mil autores", cada uno de nosotros escribió un pequeño párrafo, algo muy enriquecedor.

Mas adelante al adentrarnos mas a la sala, vimos como nos mostraban la cultura de Portugal  su arquitectura por medio de cuadros elevados en el piso, con fotos de sus monumentos mas emblemáticos y bellos, todo llamaba la atención había gente mayor, niños, adolescentes y todos estaban sorprendidos de saber que había tantas cosas que la mayoría no conocíamos y que era tan bueno y tan curioso, por lo menos habían 20 fotos de arquitectura, bibliotecas, edificios, todos fuera de lo común y totalmente llamativos.

Cuando entramos a la biblioteca de libros con diferentes colores y formas, decidimos investigarla mas a fondo, y nos encontramos con unos autores maravillosos que nos contaban desde historias infantiles y divertidas, hasta novelas de suspenso y drama, evidenciando lo creativos que pueden ser estas obras, habían muchos libros por lo menos mas de 300 y de todos los temas, una de las salas con mas gente, salimos contentos de esta parte de la exposición.

Nos encontramos con una sala interactiva, algo de esperarse de esta genial exposición, nos divertimos porque habían juegos como: de memoria, medusas, bigotes y barcos,  juegos de pesca, botellas para poner mensajes y areneras, podíamos diseñar nuestros propios gorros de piratas, algo muy divertido que nos gusto mucho porque interactuabamos con su cultura y manera de ver tantas cosas que aveces ignorábamos por no saber de ellas, una sala donde nos reímos mucho y disfrutamos de su forma de pensar y aprender jugando.

Había una sala donde las paredes eran pintadas con cerezas y al instante capto nuestra atención  sabíamos que allí había algo muy bueno, se encontraba mucha gente, niños, incluso las personas encargadas de vigilar las salas estaban tan interesadas en las obras de arte que deducimos eran muy buenas e interesantes... y no nos equivocamos, el arte común y abstracto, en diferentes materiales como pintura, papel, plastilina etc.. tenían formas tan inspiradoras que no podíamos dejar de mirarlas por menos de 3 minutos a cada una, siempre tuvimos algo que nos captaba nuestra mirada, por lo menos había mas de 15 obras, todas de diferentes autores y con temáticas diferentes.. nos inspiro esta parte de la sala.

Nosotros nos fijábamos mucho a la medida en que pasábamos caminando y nos encontrábamos siempre con autores que nos daban sus pensamientos abiertos de una manera artística al presentarlos, su elegancia y prestigio, capto nuestra atención y nos hizo pensar que queríamos saber mas de ellos, mas de 10 autores habían en toda la sala.

Algo que nos acerco mas a la cultura de Portugal, saliendonos un poco de su literatura para ver su cultura, fue una cafetería con temática de peces toda azul y muy elegante, nos atrajo mucho y había postres portugueses,  probamos uno llamado "pastel de vonsua", nos lo recomendó el chef y no sabíamos como escribirlo y nos costo pronunciarlo, pero no fue sino probarlo para quedar deleitados con su sabor, un pastel integral con una salsa por dentro de almendras delicioso que queríamos repetir, algo que es muy llamativo y que quieres investigar mas de que trata, habían mas de 5 tipos de postres. 

La mejor sala de la feria del libro para nosotros, porque siempre deseamos  ver una sala interactiva, bella e interesante que nos llevara a un mundo donde queríamos saber mas y mas de su literatura, de sus obras y de su cultura, muy completa, y con diversas cosas que conocer, la recomendamos mucho y salimos felices y con muchos conocimientos que nos inspiraron y que sabemos que nos servirán en nuestro futuro.

Jorge Felipe Navas Gonzalez

Camila Velasquez Solano

PU-I-III

2013